Google sta aggiornando la sua pagina dei risultati di ricerca con una nuova presentazione per i contenuti sponsorizzati. Le modifiche, ora implementate sia su desktop che su dispositivi mobili, raggruppano i risultati a pagamento in una sezione comprimibile e modificano l’etichettatura.
In precedenza, Google contrassegnava ogni inserzione a pagamento individualmente con un tag “sponsorizzato”. Il nuovo formato consolida tutti i risultati sponsorizzati nella parte superiore della pagina all’interno di una sezione distinta. Questa sezione è identificata da un’unica etichetta “sponsorizzata” più grande che rimane visibile mentre l’utente scorre. Nella parte inferiore di questo gruppo di annunci è disponibile un pulsante per nascondere i risultati sponsorizzati. Per accedere a questo pulsante, gli utenti devono prima scorrere tutti gli elenchi a pagamento. Toccando il pulsante si comprime gli annunci sotto l’intestazione principale. Gli utenti possono toccare nuovamente l’intestazione per espandere la sezione e visualizzare i risultati.
Nel corso del tempo, Google ha ricevuto critiche per aver reso i suoi risultati di ricerca a pagamento più simili ai risultati organici. Intorno al 2020, l’azienda è passata dall’utilizzo dell’etichetta “annunci” a “sponsorizzato” per i suoi posizionamenti a pagamento. Secondo Google, questo aggiornamento più recente è uno sforzo per “rendere la navigazione ancora più semplice”. L’implementazione della funzionalità richiede che gli utenti vedano i risultati sponsorizzati prima che venga presentata l’opzione per nasconderli.
