Twitch ha introdotto una funzionalità di acquisto dal vivo, fornita da Amazon Ads, che consente agli spettatori di acquistare prodotti direttamente all’interno di uno streaming. L’annuncio è stato fatto prima del TwitchCon di San Diego.
La piattaforma sta lanciando la funzionalità in collaborazione con e.l.f. Cosmetics, un sottomarchio di e.l.f. Bellezza. Un elemento acquistabile intitolato “eyes.lips.first” apparirà sul canale Twitch ufficiale del marchio, e.l.f.YOU!, consentendo agli utenti di acquistare e.l.f. prodotti senza abbandonare la trasmissione.
Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer di e.l.f., ha affermato che l’iniziativa è stata progettata per “dare potere alle giocatrici, celebrare la creatività e creare fiducia nell’intersezione tra il trucco e la cultura dello streaming”. Elfo. ha stabilito la sua presenza su Twitch per la prima volta nel 2020 e collabora spesso con creatori di contenuti di gioco.
Questo sviluppo segue altre integrazioni di social commerce, come TikTok Shop, lanciato nel 2023. La funzionalità di TikTok consente alle aziende di visualizzare prodotti e inserire video di affiliazione nei feed degli utenti, con i creatori che guadagnano commissioni sulle vendite generate dalle loro promozioni.
