Google aggiornerà le regole di consenso per Google Analytics e Google Ads a partire dal 15 giugno, rendendo l’autorizzazione dell’utente il controllo principale per la raccolta e l’utilizzo dei dati. Questo aggiornamento semplifica il modo in cui funzionerà Google Ads basandosi esclusivamente sull’impostazione del consenso ad_storage, rimuovendo le precedenti complessità associate alle configurazioni collegate di Google Analytics.
La modifica elimina l’influenza della modalità di consenso e di Google Signals da Analytics sui flussi di dati degli annunci. Gli esperti di marketing si sono trovati in difficoltà poiché alcuni controlli erano nascosti nelle impostazioni di Analytics anziché presentati chiaramente nei banner di consenso degli annunci. Con la nuova struttura, mentre Google Analytics continuerà a essere regolato da Google Signals, Google Ads si concentrerà esclusivamente sul consenso degli utenti ad ad_storage.
Se viene concesso il consenso ad_storage, Google Ads può utilizzare tutti i segnali pubblicitari disponibili, comprese le potenziali connessioni all’Account Google a cui ha eseguito l’accesso l’utente. Se negato, Google Ads potrà utilizzare solo segnali meno persistenti, in particolare parametri URL come gclid. Questo cambiamento crea un quadro di consenso più chiaro ma più rigido per gli inserzionisti, riducendo l’ambiguità sulle loro pratiche di raccolta dei dati.
Le implicazioni di questo cambiamento sono significative per la misurazione, l’attribuzione e il targeting del pubblico. Gli esperti di marketing devono garantire che la configurazione della modalità di consenso funzioni correttamente per evitare effetti negativi sui dati sulle prestazioni della campagna. Errori nell’impostazione della modalità di consenso potrebbero portare a lacune nella misurazione e nella precisione del targeting.
L’aggiornamento di Google riflette un’iniziativa più ampia per semplificare i sistemi di consenso per inserzionisti e regolatori, con l’obiettivo di ridurre gli errori di implementazione. I marchi sono invitati a verificare l’implementazione del consenso prima della scadenza di giugno per garantire la conformità con le impostazioni riviste.
Gli inserzionisti devono verificare che le chiamate di aggiornamento della modalità di consenso vengano attivate correttamente e che le impostazioni di ad_storage siano in linea con le preferenze dell’utente. È richiesta particolare attenzione ai brand con Google Signals disattivato, poiché potrebbero visualizzare più dati collegati agli annunci se viene concesso il consenso agli annunci. Si informano gli operatori di marketing che, sebbene le regole saranno più chiare, ottenere il consenso corretto sarà sempre più critico.
