Si prevede che Meta supererà Google in termini di entrate pubblicitarie globali per la prima volta entro la fine del 2026, come dettagliato nelle ultime previsioni di Emarketer. Questo cambiamento rappresenta una pietra miliare significativa nel settore della pubblicità digitale, con Meta che dovrebbe generare 243 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nette a livello mondiale, rispetto ai 239,5 miliardi di dollari di Google.
Nel 2025, Google era in testa alla classifica con 214 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, mentre Meta ha riportato 196 miliardi di dollari. La crescita prevista di Meta al 24,1% nel 2026, rispetto al 22,1% nel 2025, contrasta con il tasso di crescita previsto più stabile di Google di quasi il 12% nel 2026.
Attualmente, Google detiene una quota del 26,4% della spesa pubblicitaria digitale globale, una cifra in calo dal 2021. La quota di Meta dovrebbe aumentare al 26,8% nel 2026. Nel frattempo, anche Amazon sta consolidando la sua posizione in questo mercato con ricavi pubblicitari attesi di 68,64 miliardi di dollari nel 2025, in aumento a 82 miliardi di dollari nel 2026 e 97 miliardi di dollari nel 2027. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale salirà al 9% nel 2026, rispetto all’8% nel 2024.
Si prevede che insieme, Meta, Google e Amazon rappresenteranno il 62,3% della spesa pubblicitaria digitale mondiale nel 2026, una concentrazione di potere che dovrebbe persistere nel 2028. La previsione è stata completata poco prima delle recenti sentenze del tribunale riguardanti Meta e YouTube, con Emarketer che afferma che queste sentenze non dovrebbero influenzare materialmente le sue proiezioni di entrate.
Gli analisti di Emarketer attribuiscono la crescita di Meta ai suoi vantaggi strutturali nella pubblicità digitale. “Superando Google, Meta ha sostanzialmente convalidato molte delle sue strategie principali”, ha affermato Max Willens, principale analista. Ha sottolineato che gli inserzionisti considerano Meta principalmente in termini di scala piuttosto che di semplice accesso alle sue piattaforme.
D’altro canto, Willens ha riconosciuto che Google ha potenziali opportunità di crescita, ma il suo modello di business diversificato potrebbe ostacolare rapidi progressi nelle entrate pubblicitarie. “Google ha molte leve che può utilizzare per cercare di accelerare la crescita”, ha osservato, citando YouTube Premium come esempio della sua diversità di entrate.
Zach Goldner, analista senior di previsione presso Emarketer, ha sottolineato che il valore crescente di Meta deriva dai miglioramenti nel suo ecosistema. Secondo quanto riferito, strumenti come Advantage+ e creatività pubblicitarie generate dall’intelligenza artificiale stanno migliorando le prestazioni degli annunci, in particolare su piattaforme come Facebook e Instagram.
Goldner ha indicato che gli sviluppi legali probabilmente non influenzeranno il comportamento degli inserzionisti in modo significativo nel breve termine, affermando che gli inserzionisti danno priorità alla performance rispetto alle considerazioni legali nel determinare le allocazioni di budget. Drew Spink, analista senior di previsione, ha osservato che la concentrazione della spesa pubblicitaria attorno a Meta, Google e Amazon può essere attribuita al loro accesso a dati proprietari, tecnologie di intelligenza artificiale e portata del pubblico.
Si prevede che la pubblicità globale supererà per la prima volta i mille miliardi di dollari nel 2026, spinta dalla crescente domanda di canali digitali. secondo un rapporto di Dentsu. Il rapporto rivela che l’86% dei Chief Marketing Officer prevede aumenti di budget nel prossimo anno, con i formati digitali, in particolare i media al dettaglio, i social video e la pubblicità programmatica, che rimangono i principali motori di crescita nel settore pubblicitario.
