Hasbro ha lanciato un nuovo percorso di licenza per i suoi personaggi nei media AI e nelle esperienze interattive attraverso uno studio chiamato Sixth Wall. Lo studio gestirà gli usi approvati dell’IA dei personaggi Hasbro per terze parti. Dodici personaggi, tra cui Optimus Prime e Megatron, saranno disponibili al momento del lancio tramite ElevenLabs Iconic Marketplace, con piani per altri personaggi entro la fine dell’anno.
L’iniziativa mira a contrastare le versioni non autorizzate dei suoi personaggi su varie piattaforme e fornire opzioni autorizzate alle aziende. Il lancio include personaggi famosi come Cobra Commander, Mr. Potato Head e altri di Clue.
Sixth Wall implementa un concetto chiamato “Behavioural Licensing”, che concede in licenza non solo le immagini e i nomi dei personaggi, ma anche il loro modo di parlare, il comportamento e le risposte in ambienti interattivi. Questo innovativo modello di licenza si basa sul sistema proprietario di Hasbro, CharacterOS, che regola la personalità, la voce e i parametri di sicurezza dei personaggi. CharacterOS fornisce ai licenziatari l’accesso a versioni di personaggi approvate che aderiscono a limiti di marchio e sicurezza definiti.
Il modello di licenza comportamentale si rivolge alle interazioni guidate dall’intelligenza artificiale su varie piattaforme, tra cui chat, voce, giochi e creazione di contenuti. Hasbro ha collaborato con la società audio AI ElevenLabs per distribuire personaggi selezionati attraverso il suo mercato. Questa tecnologia utilizzerà le performance vocali di attori autorizzati, garantendo che vengano ricompensati per il loro contributo.
Il lavoro vocale sarà limitato alle esperienze interattive, esclusi film e progetti televisivi, con i doppiatori partecipanti pagati per i loro ruoli. Peter Cullen, che ha doppiato Optimus Prime dagli anni ’80, fa parte del progetto.
Le applicazioni di questa tecnologia potrebbero includere narrazione interattiva, giochi conversazionali e robotica, nonché ambasciatori del marchio AI e piattaforme di coinvolgimento dei clienti. Il CEO di Hasbro, Chris Cocks, ha sottolineato l’importanza di mantenere tratti caratteriali riconoscibili nelle applicazioni di intelligenza artificiale, affermando che questa iniziativa consente ai marchi di integrare i personaggi nelle piattaforme abilitate all’intelligenza artificiale mantenendo la loro autenticità.
Roberta Thomson, CEO di Sixth Wall, ha osservato che la missione dello studio è garantire che i personaggi rimangano fedeli ai loro creatori, marchi e fan. Sixth Wall si rivolge specificamente agli utenti dai 13 anni in su e non prevede di sviluppare prodotti di intelligenza artificiale per i bambini piccoli, partecipando alle discussioni sugli standard di sicurezza.
Le richieste di accesso ai personaggi vengono accettate tramite il marketplace ElevenLabs e il sito Web Sixth Wall, con programmi pilota attualmente in fase di studio. Tuttavia, esperti come Matthew Johnson hanno sollevato preoccupazioni sulle implicazioni dei personaggi IA sulla pubblicità, sulla privacy e sulla percezione dell’IA da parte dei bambini.
I ricavi di Hasbro sono aumentati di quasi il 13% anno su anno raggiungendo 1 miliardo di dollari nel primo trimestre, con utili netti raddoppiati fino a quasi 200 milioni di dollari rispetto ai dati dell’anno precedente.
