Meta ha creato un team segreto di ricerca sull’intelligenza artificiale denominato MRS Research per migliorare i suoi algoritmi pubblicitari per Facebook, Instagram e Threads. L’unità è operativa dall’ottobre 2025 e fa parte della divisione Recommendation Systems di Meta, collaborando strettamente con la divisione pubblicitaria che rappresenta quasi tutto il fatturato di 201 miliardi di dollari dell’azienda nel 2025.
Yang Song guida la ricerca MRS. È entrato in Meta nel novembre 2025, in precedenza gestendo gli algoritmi di raccomandazione presso TikTok. Song ha affermato che la missione del team è trasformare i sistemi di raccomandazione attraverso ampi modelli linguistici, con l’obiettivo di migliorare le capacità di comprensione e ragionamento nel posizionamento degli annunci e nei contenuti organici.
Il team ha attratto talenti da aziende rivali, tra cui Lihong Li di Amazon, Xiaolong Wang di OpenAI e Fei Sha di Google. Ciò suggerisce una mossa strategica da parte di Meta per rafforzare la propria esperienza nelle raccomandazioni basate sull’intelligenza artificiale.
MRS Research opera indipendentemente da Meta Superintelligence Labs, che si concentra sull’intelligenza artificiale per scopi generali. Un portavoce di Meta ha chiarito che mentre Superintelligence Labs persegue modelli di intelligenza artificiale avanzati, MRS Research mira specificamente all’ottimizzazione delle raccomandazioni sui contenuti.
La formazione del laboratorio è diventata nota al pubblico attraverso offerte di lavoro su LinkedIn, evidenziando il suo impegno nel migliorare i contenuti e la comprensione degli utenti attraverso le piattaforme di Meta. L’aumento degli investimenti in quest’area accompagna il più ampio spostamento di Meta verso l’ottimizzazione degli annunci basata sull’intelligenza artificiale.
Alla fine del 2025, Meta ha introdotto un nuovo modello destinato a migliorare l’efficacia della pubblicità, integrato dal lancio di un modello di ranking adattivo su Instagram per migliorare i processi di pubblicazione degli annunci. Morgan Stanley ha previsto una crescita del 28% dei ricavi pubblicitari di Meta per il 2026, indicando un forte ottimismo del mercato riguardo a questi sviluppi.
